A responsabilidade pelas problemáticas associadas à indústria da moda, como superprodução, poluição e resíduos têxteis, não pode ser atribuída exclusivamente ao consumidor. Embora as escolhas individuais desempenhem um papel importante, a responsabilidade primária recai sobre as empresas que produzem e comercializam roupas.

As práticas insustentáveis, frequentemente, ocorrem nas fases de produção e na cadeia de suprimentos da indústria da moda. Essas práticas incluem métodos de produção prejudiciais ao meio ambiente, condições de trabalho desumanas e o uso de materiais não sustentáveis.

Compromisso ético e ambiental 

Governos e órgãos reguladores desempenham um papel crucial em estabelecer padrões e regulamentações para garantir práticas éticas na indústria da moda. No entanto, as empresas também têm a responsabilidade de se autogerir e adotar práticas sustentáveis.

A falta de transparência na cadeia de suprimentos é um dos fatores que dificulta com que os consumidores façam escolhas informadas e éticas. Por outro lado, a transparência na divulgação de informações sobre as origens dos produtos e métodos de produção pode desempenhar um papel fundamental em capacitar os consumidores a fazerem escolhas alinhadas com seus valores, incentivando, assim, mudanças positivas na indústria da moda.

Além disso, as estratégias de marketing desempenham um papel significativo na formação das escolhas dos consumidores. A pressão para seguir as tendências da moda, a criação de uma cultura de consumo rápido e a falta de informações transparentes, muitas vezes, vêm das estratégias de marketing das próprias empresas. As campanhas publicitárias muitas vezes enfatizam a novidade e a exclusividade dos produtos, criando um senso de urgência nas mentes dos consumidores para adquirir as últimas tendências antes que se tornem obsoletas. Essa abordagem acelerada é intensificada pela rápida rotatividade das coleções sazonais, que são promovidas como imperdíveis.

A criação de uma cultura de consumo rápido é, em grande parte, resultado das estratégias que promovem a ideia de uma moda efêmera e passageira. As empresas muitas vezes incentivam a compra impulsiva ao associar o valor de um indivíduo à posse de produtos da última moda. Esse ciclo incessante de lançamentos e atualizações contínuas contribui para um ciclo de consumo desenfreado, gerando enormes quantidades de resíduos têxteis e exacerbando os impactos ambientais da indústria.